1. ¿Cúal es el reto? ¿Cuál es la meta? ¿Cúal es el propósito? ¿Qué queremos lograr?
Reconocimiento, venta, reconocimiento de marca, ect

2.¿Cúal es la audiencia, nicho, comunidad?
Para que tipo de persona va enfocado el producto o la campaña. Edades, gustos, lugares que frecuentan, moda del momento, ect.

  • perfil demográfico
  • perfil sicológico
  • perfil de comportamiento

3.  ¿Como queremos que nuestra audiencia perciba nuestra marca y/o productos?
Como quieres que tu audiencia se sienta con tu marca o producto.

4. ¿Cómo te gustaria que tu audiencia más fiel piense y sienta?
Determina como quieres que la audiencia reaccione con tu marca o producto.

5. ¿ Qué información y pensamientos (conceptos) específicos te ayudarán a lograr ese cambio?
Provee datos e información que le ayude a las personas a alterar sus creencias y opiniones.

6. ¿Cuál es la esencia de la personalidad de la marca?
Definir la esencia de la proyección de una marca es clave para su posicionamiento.

  • Volvo = Seguridad
  • Orbit (chicles) = Limpip
  • Apple = Creatividad
  • Peace Corps = Nobleza

7.  ¿Cúal es el punto emocional que te hará lograr crear una relación con tu audiencia más fiel?
Identifica una emoción donde las personas se sientan más conectadas con la marca y los productos. Esto es clave para crear relaciones mas profundas y la creación de comunidades fieles.

8.  ¿Cúal es el medio que mejor facilita nuestra meta?
Considera el medio donde mas tu audiencia pasa tiempo. Explora varios medios. El presupuesto tiene gran influencia en esta parte.

9. ¿Cúal serían los elementos más críticos a desarrollarse y diseñarse? ¿Cúal es el presupuesto?
Determina los elementos visuales y de textos requeridos para cada aplicación. Logos, estilo, colores, visuales, caricaturas, paisajes, fotografias, modelos, animaciones, videos, fechas de expiración, websites, billboards, redes sociales, promociones, ofertas, ect. Por eso el presupuesto puede definir, expandir o limitar el alcance de la meta.
10. ¿Cúal es el pensamiento más importante que quieres que la gente se lleve?
Define que es lo que quieres que la audiencia recuerde.

11. ¿Qué queremos  que la audiencia haga?
Debes indicar una acción a seguir y no dejarles “en el aire” o confusos. CALL TO ACTION. Llamar, suscribirse, visitar un website, hacerse un examen médico, ect.

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